4月8日，宝马中国宣布连续第三年捐赠支持辽河口生物多样性保护，并发布一系列举措升级企业社会责任战略：启动“宝马中国文化之旅-大运河文化保护教育公益项目”，长期助力大运河文化保护、推广与教育；持续向中国教育发展基金会宝马爱心基金捐资，未来三年捐赠3000万用于社会公益。

进入中国30周年之际，宝马以一系列实际行动深化“家在中国”的理念，为中国社会创造更切实的价值。宝马在中国的企业社会责任将长期关注“文化保护”与“生物多样性保护”两个领域。

“BMW美丽家园行动”连续三年资助湿地类型国家公园建设并助力公众生物多样性保护意识提升。

销量与责任共振，宝马“鱼与熊掌兼得”

进入2024年以来，汽车行业“内卷”持续加剧，“价格战”此起彼伏，新势力们还在跨界而来，销量、产品、流量成为车市主要“卷”的内容。在此背景下，宝马剑走偏锋，仍然加大对企业社会责任的投入，加大创造对中国社会的价值。正如宝马一直所信奉的——一个卓越的公司，必定是“无责任，不豪华”！

“汽车行业的电动化、智能化进程，初衷就是要应对气候变化为出行带来的严峻挑战。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示，“面对未来出行的挑战与机遇，宝马集团通过发布新世代车型指明了宝马集团核心业务方向：宝马集团要成为未来出行有影响的公司：责任为先，人文为本，智能为纲。”

值得注意的是，在激烈的市场竞争中，宝马的“责任为先”的理念并未使其落入下风，反而持续巩固优势，连续第三年引领豪华车市场。最新发布的财报显示，宝马2023年依然按照预期实现了业务目标，保持了持续的业务增长。在处于电动化风向标的中国市场，宝马2023年交付约10万辆BMW纯电动车。

与此同时，在一些车企放缓电动化步伐的情况下，宝马继续执行其在电动化方面的清晰策略，坚定迈向“新世代”未来出行。2025年将在全球投产新世代车型，并在随后24个月内推出至少6款新世代车型，且一直到2030年都会保持增长趋势。

BMW新世代概念车及BMW新世代X概念车即将亮相2024北京车展

“BMW新世代车型不仅仅是一辆车，它所展示的是宝马产品方向的一次跨越。”在财报发布会上，宝马集团董事长齐普策表示，“我们有能力将很多创新技术集成到车里，并且具有宝马的独特风格。我们证明了经验丰富的企业有能力推进个人出行变革。历史传承不是负担，而是我们的优势。通过BMW新世代车型，我们想传达的是行业并没有所谓的新旧之分，纯粹驾驶乐趣一直是宝马的核心。”

宝马的经验充分证明，担当企业责任和企业实现盈利从来不是对立，关键在于如何抓住机遇和应对挑战，使两者相辅相成。尤其面对当前的行业巨变、竞争加剧，宝马在以其创新技术、独特风格对未来出行实现引领的同时，更不忘肩负责任，表达出一种“不仅重经营，还要关注社会责任，关注生态责任”的价值观，真正做到“鱼与熊掌可以兼得”。

“一个卓越的企业，绝不仅仅是销售与利润至上。宝马可持续发展战略赋予‘商业成功’更多维的含义：我们的目标是实现经济繁荣、人与环境的均衡发展。”华晨宝马总裁兼首席执行官戴鹤轩博士说道。

这就是一个百年基业长青公司的独到之处，而这也恰恰符合可持续发展理论的精髓，与中国当下的高质量发展不谋而合。

文化保护与生态保护并举，宝马彰显卓越企业担当

在人类文明的发展历程中，人与自然始终相互影响，相互作用。文化和生态也构成了人类文明发展演变的两个重要方面。宝马企业社会责任全新升级，并将关注点重点放在文化保护与生态保护两个领域，体现出其30年来对中国社会需求的深刻洞察与回应，以及持续推进的企业社会责任项目所取得的成效、积累的经验。

“我们的‘家在中国’不是一个口号，而是要在这个地方扎根下来，融入到这个社会当中，想办法为左邻右舍做点好事情，让我们生活的这个社会变得更好，这是我们真实的想法。”戴鹤轩博士表示。

在宝马看来，文化联结人。文化的联结作用，跨越空间与时间。尊重与欣赏文化多样性，是达成“美美与共”的必由之路。在中国，宝马自2007年启动“BMW中国文化之旅”，至今已有18年历史。该项目探访了24个省，资助并赋能培训近1000位非遗传承人；带动近1000万宝马用户与粉丝，影响近1.6亿公众加入非遗传承与保护行列。

宝马中国携手中外文化交流中心共同启动“宝马中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”。

如今，宝马又携手文旅部中外文化交流中心、中国教育发展基金会宝马爱心基金，共同启动“宝马中国文化之旅-大运河文化保护教育公益项目”，长期助力大运河文化保护、推广与教育。

有2500年历史的大运河，代表着‘联结’与‘出行’，联结了文化多样性的人群，孕育了繁荣，联结了历史与未来。大运河是人类尊重自然、利用自然、人与自然和谐共处的杰作。助力保护大运河，既是对生态的保护，又推动文化交流，更是对共建和合共生的美丽家园的承诺。当前，人类正面临气候变化、生物多样性丧失和环境污染三重危机。生物多样性是可持续发展的基础、目标与手段。宝马中国2021年启动“BMW美丽家园行动”专注国家公园建设及生物多样性教育的推广。今年，宝马中国连续第三年与中国绿化基金会达成合作，连续第三年资助保护辽河口大美湿地。项目将持续聚焦湿地类型国家公园的水体保护，资助丹顶鹤野化栖息研究，并资助生物多样性公众展览、科普教育，以提升公众对于生物多样性保护的意识。“我们认为一个好的、或者可持续的企业社会责任项目，关键在于要能够充分调动所有与话题相关的利益相关者的积极性，让他们真正自发地参与到活动当中。”戴鹤轩博士表示，宝马作为项目的发起者，主要起到授人以渔的作用，并做好组织、协调和服务等方面的工作。

在大运河流经的8个省市中，宝马经销商占全国总量的近50%。一条大运河，不仅联结起文化、生态这两大重大社会议题，还深度联结了宝马的用户、利益相关者。

“作为人类历史上最长的也是历史最悠久的运河，曾经在历史上代表中国最为先进的，在当时世界最为先进的水利工程科技，怎么把这些历史保护下来，把文化保护下来，让公众更多参与到大运河沿线的包括生态和生物多样性保护当中，这是我们关注的重点。”戴鹤轩博士说道。